من يجب أن يكون مسؤولاً عن ضبط سلوك رياضي خارج الملعب؟

تناقش لوحة GSC ما إذا كانت البطولات أو المعجبين أو العلامات التجارية يجب أن تكون هي التي تراقب الرياضيين.

لقد سئم رعاة الشركات أخيرًا من غرائبي الرياضيين الأستراليين ، في أعقاب هياج لاعب مخمور في دوري الرجبي في نيويورك ، و #SandpaperGate في لعبة الكريكيت وتعليقات مثليي الجنس من قبل نجم وطني. لقد سحبت NRMA Insurance و Qantas Airlines Ltd. و Magellan Financial Group Ltd. بالفعل رعايتها ، مع احتمالية متابعة العديد من الشركات الأخرى. تشير مقالة عن بلومبرج إلى أن هذا يمثل "القوة ذات الحدين" لوسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يتعين على الرعاة التعامل مع الضغوط المتزايدة من محكمة الرأي العام بسبب وسائل التواصل الاجتماعي. من الذي يجب أن يكون مسؤولاً في نهاية المطاف عن مراقبة سلوك الرياضيين خارج الميدان - العلامات التجارية أو البطولات أو الرأي العام أو الرياضيين أنفسهم؟

جورد راندال: من العدل وصف هذا بالسيف ذي الحدين ، لأن حلقة الغضب على وسائل التواصل الاجتماعي قد تكون في بعض الأحيان شديدة السخافة. ومع ذلك ، فإن مستهلكي المنتج نفسه هم الذين يجب عليهم مراقبة المنتج والتحدث بدولاراتهم ، وكذلك أفواههم. هذه هي الطريقة التي يعمل بها عالم الأعمال ... وبصراحة ، أعتقد أنه من الجيد أن يتمكن العملاء من إنشاء قدر من التأثير على الشركات الكبرى من خلال الاستفادة من محكمة الرأي العام. لهذه الأسباب ، أنا بخير للغاية مع هذا المستوى من المساءلة.

ميكاه ويمر: لست متأكدًا من صواب القول إن أيًا من هذه المجموعات مسؤول أو يجب أن يكون مسؤولًا عن مراقبة السلوك خارج الميدان ، خاصةً بالنظر إلى العلامات التجارية والبطولات ، بغض النظر عن مدى تقوى خطابهم ، أيهم الرئيسي سيكون الاهتمام دائمًا هو كسب المال بدلاً من العمل من أجل العدالة. بالطبع ، ليسوا سعداء عندما تتقاطع هذه المصالح ، لكننا لا نتحدث عن منظمات غير ربحية غير ربحية. بعد ذلك ، قد تقع القوة المطلقة على المعجبين ، حيث لن تقوم أي علامة تجارية أو دوري بأي شيء يعتقدون أنه سيجعلهم يخسرون المال. ربما يتعين على عشاق الرياضة القتال أكثر من أي وقت مضى على أمل رفع معايير هذه الكيانات وجعل عالم الرياضة مكانًا أكثر إنصافًا وأقل تحيزًا.

براندون أندرسون: أتفق مع ميكا. لست متأكدًا من أن أي شخص على وجه الخصوص "مسؤول" هنا ، لكن بطولات الدوري والرعاية ستكون دائمًا مسؤولة عن علاماتهم التجارية الخاصة. الناس أنانيون. المنظمات أنانية. الجميع يبحث عن أنفسهم. كل شخص مسؤول عن الحفاظ على الأمن الذاتي لأنهم إذا لم يفعلوا ذلك واكتشفت وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن النتائج ستكون سريعة وهائلة. تعمل أماكن العمل والمنظمات والعلامات التجارية دائمًا على قطع العلاقات وحماية نفسها. ربما كان "مارك كوب" على شيء مع تلك التغريدات "الحذف سايبر دست" التي تحذف نفسها بنفسها ...

دان شتشيبانيك: لقد ذكر الجميع هذا بالفعل في شكل ما ، لكن من الواضح أن الأموال تقع في قمة التسلسل الهرمي للشرطة. إذن ، يتعلق الأمر بسؤال بسيط - من الذي يتحكم في هذه الأموال؟ إنها ليست الرياضيين أو الفرق. إنها في أسفل سلسلة الغذاء ، حيث لا يمكن للفرق واللاعبين كسب الكثير إلا إذا لم ينجح الدوري ككل. لذلك هم خارج. الدرجة الأولى فوقهم هي الدوري. في عالم مثالي ، لديهم قواعد صارمة وغير قابلة للتفاوض على السلوك الرياضي. في العالم الواقعي ، غالبًا ما يجرون تحليلًا لمردودية التكلفة ، يقيمون الأضرار التي لحقت بعلامة دوريهم بسبب الافتقار إلى الانضباط مقابل مقدار ما يخسرونه مالياً إذا تم تعليق لاعب مشهور.

كيف يقومون بهذا التحليل؟ حسنًا ، لا يرغبون في التحدث عن ذلك ، ولكنه يتضمن آراء رعاة الشركات الرئيسيين. إذا بدأ الرعاة في إنقاذ الدوري بسبب سلوك رياضي ، فهذا أمر سيء للغاية بالنسبة للأعمال. لكن ، ربما كنت تفكر ، ألا تتخذ الشركات عادة القرارات وتتخذ الإجراءات بوتيرة جليدية؟ تاريخيا ، نعم كان هذا هو الحال. في الآونة الأخيرة ، اضطرت العلامات التجارية للتكيف مع الواقع الجديد لممارسة الأعمال التجارية في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، والذي يتضمن رد فعل فوري للضغط العام. في العامين الماضيين ، رأينا العديد من الأمثلة على سلوك المستهلكين لضبط سلوك العلامة التجارية ، سواء كان ذلك يجبر Kellogs على سحب إعلاناتهم من Breitbart ، أو يتم تعذيب بابا جون من اتحاد كرة القدم الأميركي بعد حصولهم على "بيتزا من Alt". الحق في التعيين. يمكن لعشاق الآن إجبار العلامات التجارية (ومن خلال هذا التسلسل الهرمي ، البطولات والفرق) على اتخاذ إجراءات ، وذلك ببساطة عن طريق الحصول على علامة التصنيف الجذابة. تقع القوة الآن بوضوح (وهي محقة في ذلك) بين يدي المشجعين.

يتم تحرير "The Junction" بواسطة ساندي موي ، وهي ميسرة المشاريع الخاصة في جراند ستاندرد سنترال. تفخر بكونها "صحفية متعددة المنصات" وقد غطت أكثر من مجرد رياضة: ميزات ، آراء ، ترفيه ... سمها ما شئت. يمكنك متابعتها على Twitter هنا.